Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Ligi (NBA), 1 Ocak 2027’den itibaren geçerli olacak geniş kapsamlı ve uzun vadeli bir uluslararası pazarlama işbirliği gerçekleştirdi. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan bu stratejik ticari ortaklık, şirketin bugüne kadar imzaladığı en büyük küresel marka anlaşması oldu.
Sözleşme doğrultusunda gıda üreticisinin portföyünde yer alan Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in Resmi Ortakları statüsünü kazandı. Şirketin yerel pazar dinamikleriyle uyumlu, daha az sayıda ancak daha yüksek ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisini yansıtan anlaşma, basketbol izleyicisinin ilgisini artırmayı ve gençlerin spora katılımını teşvik etmeyi hedefliyor.
Genişleme stratejisi doğrultusunda NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarının yanı sıra NBA Global Games ve NBA House etkinlikleri de işbirliğine dahil edildi. Ticari operasyonlar ayrıca perakende kampanyalarını, ürün ambalajı promosyonlarını ve taraftarlara bilet ile ödül kazandıran stadyum içi deneyimleri kapsayacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Pazarlama ortaklığı; Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, İspanya, Kanada, Türkiye, Brezilya, Meksika, Kolombiya, Avustralya, Yeni Zelanda, Nijerya, Gana, Endonezya, Malezya, Singapur, Tayland ve Vietnam pazarlarında yürürlüğe girecek. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu küresel yapıya entegre edilecek.
Yorumlar kapalı.